抖音：定位年輕群體，產品營銷效率高、用戶轉化率高、品牌認知廣泛，但算法系統傾向于推薦高質量內容，在互動性上較快手弱。

　　快手：信任感高，帶貨能力強，超高日活能保證品牌實現曝光，粉絲忠誠度高，但內容質量偏低。

　　微信視頻號：互動性更強，熟人經濟，運營門檻更低，有原始的私域流量，但發展還不是很成熟，形態和功能相對單一。

　　西瓜視頻：通過人工智能揣摩用戶興趣并完成個性化推薦，占據2 - 5分鐘小視頻這個垂直品類，以PGC為主，具故事性，信息量稍大，但用戶群體年齡偏大，社區氛圍不是很好，缺乏互動。

　　嗶哩嗶哩(B站)：擁有技術上和文化上的優勢，彈幕文化豐富，博主質量較高，粉絲忠誠度高，但用戶以年輕群體為主，有局限性，內容優質也要求具有優秀的創作能力，比較耗費時間和精力。

　　小紅書：精準流量以女性為主的中等消費及以上的人群，形成超精準流量池，但平臺各類標簽(欄目)已日趨完善，所剩空間狹小。

　　火山小視頻：能有效覆蓋和觸達目標人群，頁面添加掛件道具可360度全方位實現品牌引流，但面向三低人群(低年齡低學歷低收入)。